我們首先要明白什么是熱點(diǎn),熱點(diǎn)需要怎么引到產(chǎn)品和品牌上。簡單一句話,那就是蹭熱點(diǎn)讓品牌成為爆款。不少品牌在節(jié)日以及熱點(diǎn)情況都不知道怎么去追,或者自己的產(chǎn)品追完熱點(diǎn)之后讀者非常無感。

營銷界的大神——杜蕾斯,可以算是熱點(diǎn)雷達(dá),只要熱點(diǎn)足夠,杜蕾斯可以創(chuàng)作出各種各樣的軟文文案,讓更多人了解其產(chǎn)品及品牌。這就是不少商家企業(yè)需要反思的了,同樣是軟文營銷,為何就是沒有好的營銷熱點(diǎn)可以讓廣告主自己去蹭呢?

其次在進(jìn)行軟文推廣的過程中,熱點(diǎn)是可以追,但是在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候,一定要把握相關(guān)尺度。凡是都要有個(gè)度,如果在追熱點(diǎn)的時(shí)候過于狂熱,很可能會(huì)適得其反，把握尺度,避免品牌利用一些敏感的熱點(diǎn),從而遭到大眾的方案而致使品牌受損。

然后是熱點(diǎn)分析,一天有二十四個(gè)小時(shí),關(guān)于熱點(diǎn)選擇,可以在微博熱搜和百度熱搜上進(jìn)行搜尋,微博上的熱搜每次有五十個(gè)熱搜,每分鐘都有更新,所以說你隨時(shí)隨地都能進(jìn)行熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)搜尋。對(duì)于百度熱搜,則是一天的整體時(shí)間為準(zhǔn),或者還有七天熱點(diǎn),和名聲熱點(diǎn),以及人物熱點(diǎn)等等分類,營銷人員可以結(jié)合百度和微博進(jìn)行熱點(diǎn)選擇和搜尋。

不要為了追熱點(diǎn)而去追熱點(diǎn),當(dāng)你凝望深淵的的時(shí)候,深淵也在凝望著你，另外在追熱點(diǎn)的時(shí)候始終要將自己的產(chǎn)品放在首位,不要本末倒置了。軟文推廣中在追熱點(diǎn)的時(shí)候要將品牌從熱點(diǎn)的包圍圈中烘托出來。熱點(diǎn)不是為了追而追,熱點(diǎn)是追出來品牌影響力的。我們追熱點(diǎn)一定要有這個(gè)概念。

上面已經(jīng)講了有關(guān)軟文營銷熱點(diǎn)選擇的渠道,這里就講講如何選擇適合自己的營銷熱點(diǎn)。對(duì)于軟文營銷來說,往往需要的是一些正能量的東西才能起到宣傳的作用。對(duì)于一些及其敏感的熱點(diǎn),追了之后就有可能斷送品牌的前程。

想要品牌成為爆款,可以嘗試熱點(diǎn)加內(nèi)涵的組合。很多的品牌在熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候都不知道如何去追,以至于就用了很多非常直白的方式去做宣傳。

對(duì)于利用軟文追熱點(diǎn),建議選擇專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái),可以幫助企業(yè)短時(shí)間提升企業(yè)新聞覆蓋率、品牌影響力，如媒介云平臺(tái)。